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北京电子行业标识设计公司浅析色彩设计的情感表达与运用商标CI

信息来源:新濠天地   发布日期:2019-03-14 11:10   点击次数:

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  文字、图形、色彩是设计最基本的三要素,其中色彩的地位是至关重要的,每一种色彩都有其主题表现与情感诉求,色彩充分的烘托和渲染了画面的气氛。色彩有色相、明度、纯度三个属性,我们通过色彩的色相属性来辨别颜色的种类,通过明度属性来辨别色彩的明暗,通过纯度属性来辨别色彩的饱和度,这三个要素相互影响,相互制约,形成了不同的对比、冷暖与色调。

  色彩本身并没什么情感含义,色彩情感是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果。也就是说,色彩情感的产生来源于设计师意图与欣赏者的感受所形成的共鸣,以下是常用色彩的情感表现。

  红色的视觉度、刺激性、鲜艳度、较强,给人活跃、热烈等联想。在人们的思想观念中,喜欢把红色与吉祥喜庆相联,所以在活动中经常使用红色。红色又易联想到血液,给人具有有生命、危险的联想,因此消防车都是红颜色的。还可以带给我们热情、积极向上、活泼的情感。

  黄色的明度对比红色和橙色要高,具有轻盈,光明,辉煌等感觉。黄色是明度最高的颜色,给人以光明、轻快、活泼的感觉,黄色的识别性强,注目性高。在我国古代,黄色是高贵与权威的象征。

  自然界中蓝色的面积比例很大,寓意蔚蓝的大海和晴朗的天空,是自由祥和的象征。蓝色的注目性和识别性都不是很高,但是给人一种高远、深邃、博大的感觉。蓝色是极端的冷色,具有沉静和理智的特性。在西方,“蓝色音乐”指的是悲伤的音乐。 推荐阅读:设计色彩的个性!如何体现?绿色意味着生长,充满生命活力,是青春、生命、希望的象征,给人以安全、和平的感觉。它的刺激性不高,是轻松舒爽、赏心悦目的色彩,对生理和心理的作用都很温和,所以绿色是大多数人喜欢的色彩。橙色的刺激性相对于红色来讲,显得弱一些,但是其识别性很强,象征热情又象征光明。橙色很活泼,往往代表冲动、兴奋、温暖。明亮的紫色可以产生妩媚优雅的感觉,女性对于紫色的喜爱很广泛。紫色是大自然中少有的色彩,但在设计中经常使用,给人高贵、奢华、浪漫的感觉,给人浪漫、优雅、神圣的情感。黑色使人感到稳重、安静、庄严、庄重、坚毅,在视觉艺术中是一种可贵的颜色,往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。白色令人联想到白雪、白鸽,往往给人以纯洁、和平、神圣的感觉。在色彩中与黑色一样,被称为“极色”。感觉平淡、乏味、休息、抑制、枯燥、单调、没有兴趣、沉闷,想突出自己个性的职业装尽量慎选灰色。其还象征丧失、意志不强、颓废、高雅、精致、含蓄、耐人寻味。含一定灰色的中、低明度各种色彩,如土红、土绿、熟褐、生褐、土黄、咖啡、咸菜、古铜等色,性格都显得不太强烈,其亲和性易与其他色彩配合,特别是和鲜色相伴,效果更佳。其也能使人想起金秋的收获季节,故均有成熟、谦让、丰富、随和之感。

  光泽色除了金、银等金属色以外,所有色彩上光泽后,都有其华美的特色。金色,富丽堂皇,象征荣华富贵;银色,雅致高贵,象征纯洁、信仰,比金色温和。它们与其他色彩都能配合,几乎达到“万能”的程度。小面积点缀,具有醒目、提神的作用。色彩的运用色彩的种类千变万化,每个色彩都不是孤立的,而是并存于大千世界中。设计中如何将各种色彩组织起来,并且通过色彩之间的搭配赋予形式以鲜明的“调子“,这些都并非易事。在具体的色彩使用中,可从以下几个方面去综合考虑:同色系设计中使用同一色系的色彩,运用同色系的色彩变化来进行不同层次、虚实的色彩搭配,达到色彩上的和谐统一。这种色彩搭配的使用是比较可靠的方式,特点是统一、柔和,最容易获取画面色彩的整体性。但由于色彩变化不大,常会令人感觉到单调、静止。邻近色设计中使用色相环上位置邻近的两三种色彩,这些色彩之间既有共性又有区别,并通过变化其明度、纯度的方式来进行配色组合。这种配色方式既有整体色彩美感同时又具有一定的个性变化,特点是统一、舒适、稳中有变,因此可以获得理想的配色效果。如蓝、绿两色作为邻近色,在设计中使用起来容易控制并能获得非常好的视觉效果,是设计中使用频率较高的配色方案。对比色为了追求强烈的视觉色彩关系,在配色中我们会使用对比色。对比色的对比效果会令画面产生鲜明、强烈、华丽、易于捕捉的视觉特征,强烈的效果容易使人兴奋、激动;但使用不当也会产生过分刺激、生硬粗俗的缺点。为了避免因使用不当造成的对比色彩不协调,可以通过改善对比色双方关系的手法来进行调整,如增加无彩色系的成分、在对比色中加入色阶、调整对比色之间的面积关系、改善对比色双方的明度或纯度等方式,这样可令对比色双方更好地融合在一起。无彩色无彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深浅不同的灰色。由于无彩色系只有明度这一基本特性,因此可以和各种有彩色系搭配并获得很好的配色效果,同时黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。多元色多元色彩是顺应时代发展趋势使用的一种高纯度、多彩色的色彩表现形式。这种作品的色彩表现大多常用跳跃、鲜明的色彩,用以体现年轻时尚、活力充沛的设计主题。色彩在设计中的存在价值是文字与图形无与伦比的,它具有“先于形象,大于形象”的特性。色彩的恰当运用必须体现人对色彩的情感心理与生理特点,每一种主题都必须运用符合该主题的色彩,独特的色彩运用会使画面效果出奇制胜。



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